Tot de meest inspirerende organisaties horen steeds vaker zogenaamde impactorganisaties, bedrijven en collectieven die het goede willen doen en niet slechts geld willen verdienen. De belangrijkste drijfveer om te komen tot de Inspirerende 40 was de wens om te begrijpen welke organisaties tegenwoordig positieve aandacht krijgen. Niet de bedrijven met de sterkste merken, zoals Coca-Cola en Apple, maar bedrijven die de goede dingen doen en daarmee groot worden. Daartoe brengt Synergie.nl sinds 2011 jaarlijks in kaart wat voor Nederlanders de meest inspirerende organisaties zijn, de Inspirerende 40. Sinds 2015 is er een duidelijke trend te zien: die van de groei van impactorganisaties, bedrijven en collectieven die een positieve kracht in de wereld willen zetten. Deze groei zet door, ook na anderhalf jaar leven met het coronavirus.
Onderdeel van de oplossing zijn
Maar liefst 23 impactorganisaties staan er in de Inspirerende 40 van 2021. De wens om organisaties onderdeel van de oplossing te laten zijn, groeit. Impactorganisaties willen graag bijdragen aan het oplossen van maatschappelijke vraagstukken en problemen. Zij beginnen gewoon en doen het vaak nét even anders.
Too Good to Go
Voor het derde jaar op rij is Too Good to Go de winnaar. Veel mensen vinden vermindering van voedselverspilling belangrijk in de strijd tegen klimaatverandering. Too Good To Go zorgt ervoor dat mensen daar zelf een steentje aan kunnen bijdragen. In 2020 hielp de organisatie zijn klanten 3,6 miljoen maaltijden redden. De app en de Magic Boxes maken dat gemakkelijk en voordelig. Too Good to Go werkt samen met veel partners, zoals de AH To Go’s op alle NS-stations, Unilever, De Vegetarische Slager en Verkade. Daarnaast groeide ook het aantal gebruikers en het aantal keren dat een maaltijd werd gered.
Een beweging tegen voedselverspilling
Het eten dat in winkels en restaurants wordt verspild, is slechts een deel van het probleem. Too Good To Go beschouwt zich daarom als meer dan een organisatie: ze wil een beweging zijn die voedselverspilling in de wereld tegengaat. In 2021 startte Too Good To Go met het helpen van producenten bij het tegengaan van voedselverspilling. De beperkte toegankelijkheid van producenten werpt voor consumenten ook uitdagingen op. Dus is er geëxperimenteerd met andere vormen: van direct ophalen tot verspreiding via andere partners en via PostNL.
Kenmerken van de meest inspirerende organisaties
Wat een inspirerende organisatie kenmerkt, en wat Nederlanders beschouwen als ‘de goede dingen doen’ is aan verandering onderhevig. Het onderzoek van Synergie.nl brengt die kenmerken ook elk jaar in kaart. Zo braken in 2014 organisaties met het kenmerk ‘maatschappelijk verantwoord’ door. Tony’s Chocolonely was de meest inspirerende organisatie in 2015. organisatie. In 2016 bestond de gehele top 3 uit impactorganisaties. Toen we allemaal getroffen werden door de Coronapandemie, in 2020, telde het kenmerk ‘behulpzaam’. In 2021 schoot ‘duurzaamheid’ naar voren. Door de jaren heen noemen respondenten geregeld ‘doet goed voor de wereld’. Hoewel niet alle inspirerende organisaties streven naar ‘goed handelen voor de wereld’ is betekenisvol of impact hebben een cruciale eigenschap van inspirerende organisaties.
De toekomst
Dat impactorganisaties steeds meer inspireren kun je zien als een reactie op de prangende vraagstukken van onze tijd. Het World Economic Forum brengt jaarlijks de grootste risico’s in kaart. Tot en met 2013 domineerden economische risico’s. Na 2014 werden klimaat- en maatschappelijke risico’s steeds bepalender. In deze context is het evident dat impact- organisaties ook in de toekomst zullen blijven groeien.
De onderstroom
Geef een reactie